دليلك للتسويق عبر المؤثرين #انفوجرافيك

دليلك للتسويق عبر المؤثرين

مصدرك للتعرف على كيفية التسويق عبر المؤثرين

التسويق عبر المؤثرين

 

أصبح مصطلح "التسويق عبر المؤثرين" الأكثر انتشارا في عالم التسويق الإلكتروني، كون التسويق عبر المؤثرين بات الأقوى تأثيرا في عالم التسويق خاصة من ناحية الوصول، والثقة، وحتى العائد على الاستثمار.


سوق إعلانات المؤثرين عالميا بلغ حجمه 7.68 مليار دولار في 2020 ويتوقع أن يستمر بنمو سنوي يبلغ 30% حتى عام 2028.  ويتوقع أن تدفع الشركات الأمريكية ما يصل إلى 3 مليار دولار عبر مؤثري التواصل الاجتماعي في 2021.

 

يمكنكم القراءة عن تاريخ التسويق عبر المؤثرين من هنا، وإحصائيات التسويق عبر المؤثرين من هنا.

 

كيف تجد المؤثرين المناسبين للتسويق لمنتجك أو خدمتك؟

كيف تجد المؤثرين المناسبين للتسويق لمنتجك أو خدمتك؟ انفوجرافيك


1-  حدد الهدف من التسويق عبر المؤثرين: بداية وكما هو الحال في أية حملة تسويقية، عليك أن تحدد هدفك من الحملة، ولماذا تريد أن تعمل مع المؤثرين للتسويق لمنتجك أو خدمتك.
الهدف قد يكون:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية
Awareness
- زيادة العملاء أو الزائرين للموقع وبالتالي زيادة المبيعات
- تعزيز التواجد على منصات التواصل الاجتماعي
...الخ

2-  حدد القطاع الذي تنتمي إليه علامتك التجارية

3-  ابحث عن المؤثرين الأقرب إلى قطاعك وهدفك

4-  اختر المؤثر الأفضل والأقرب إلى ميزانيتك.

 

ما هي أنواع المؤثرين؟

ينقسم المؤثرون على منصات وشبكات التواصل الاجتماعي إلى 3 أقسام:

 

1-  المؤثر الكبير: المشاهير ونجوم مواقع التواصل الاجتماعي

-          الوصول: أكثر من مليون بنسبة تفاعل 2%-5%

-         التعلق: تعلق أكبر بالمواضيع المطروحة، وأقل بالعلامات التجارية

-         التأثير: الأقل قدرة على دفع الجمهور لاتخاذ الإجراء المطلوب

-         الحافز: المال

الأفضل ل: الوصول، زيادة الوعي

 

2-  المؤثر المتوسط: المدراء التنفيذيون والصحفيون والمدونون

-         الوصول: 10 آلاف- مليون بنسبة تفاعل 5% - 25% لكل إدراج

-         التعلق: تعلق أكبر بالمواضيع المطروحة، وأقل بالعلامات التجارية

-         التأثير: قدرة متوسطة على دفع الجمهور لاتخاذ الإجراء المطلوب

-         الحافز: المال

الأفضل ل: زيادة الوعي، التفاعل

 

3-  المؤثر الصغير: الزبائن الحاليون والموظفون

-         الوصول: 500-10 آلاف بنسبة تفاعل 25%-50% لكل إدراج

-         التعلق: تعلق أكبر بالمواضيع المطروحة، وأقل بالعلامات التجارية

-         التأثير: الأكثر قدرة على دفع الجمهور لاتخاذ الإجراء المطلوب

-         الحافز: التعامل المميز

الأفضل ل: التفاعل، تحويل الزبائن

 

أنواع المؤثرين - انفوجرافيك

       مصدر معلومات الانفوجرافيك السابق: mavrck.co


بالنهاية الأمر يعتمد على هدفك التسويقي وميزانيتك في الوقت نفسه.


اقرأ أيضا عن مميزات حسابات صانعي المحتوى (المؤثرين) على إنستغرام.

 

ما هي أهم اتجاهات التسويق عبر المؤثرين عام 2021؟

أهم اتجاهات التسويق عبر المؤثرين - انفوجرافيك


هناك عوامل واتجاهات أخرى عليك أن تأخذها بعين الاعتبار عند الاتفاق والتعاون مع المؤثر للتسويق لعلامتك التجارية أو منتجاتك، منها:

1-  ازدياد استهلاك محتوى الفيديو:
مع النمو المستمر لاستخدام تيك توك وريل على انستقرام وسبوت لايت على سناب، يجب التركيز على الإبداع والابتكار في الفيديوهات التي سيتم نشرها عبر المؤثر. الفيديوهات التقليدية لم تعد مقبولة.

2-  ازدياد الإقبال على المؤثر الصغير والمتوسط:
بدأت العلامات التجارية بالتوجه أكثر نحو المؤثرين الصغار والمتوسطين بعد أن أثبتوا تأثيرهم وانجازهم خاصة على انستقرام، وكون ذلك يتناسب أكثر مع ميزانية الكثير من العلامات التجارية

3-  شراكة طويلة الأمد مع المؤثرين:

عند الاتفاق مع المؤثر حاول أن تجعل العلاقة طويلة الأمد، وربما جعله سفيرا لعلامتك التجارية ومنتجاتك، استمرار العلاقة قد يعطي انطباعا أفضل عند جمهور المؤثر والعلامة التجارية.

4-  الأصالة والثقة:
عند البحث عن المؤثر، راجع محتواه والتعليقات على ما ينشره. تذكر أن الأصالة والثقة مطلوبة لدى جميع خوارزميات منصات التواصل الاجتماعي.

 

هل ينصح باستخدام التسويق والإعلان عبر المشاهير والمؤثرين وهل سيفيد جهودي التسويقية؟


نجاح التسويق عبر المؤثرين والمشاهير يعتمد على عدة عوامل منها:

1- مجال المؤثر وعلاقته بالمنتج اللي بعلن عنه:

كلما كان تخصص المؤثر قريبا إلى مجال المنتج أو الخدمة الذي تقدمه كلما كان ذلك أفضل، لأن هذا يعني وجود جمهور متعلق أكبر.

2- جودة المنتج نفسه وخدمة ما بعد البيع:

إذا كان منتجك جيدا ومميزا وأضفت إليه خدمة جيدة بعد البيع، فقد ضمنت ولاء نسبة لا بأس بها من الجمهور، وستجد على الأغلب تسويق شفهي  word of mouth يشيد بمنتجك وتعاملك مع الزبائن


3- مصداقية المؤثر:

قم بعمل بحث عن المؤثر وما يعلن عنه. هل استخدم ما أعلن عنه؟ هل تتمتع تلك المنتجات بجودة عالية فعليا؟ أم أن ما يهمه هو الربح فقط؟  كلما كانت مصداقية المؤثر أو المشهور أعلى كلما كان تأثيره على الجمهور أعلى.


4- - وجود خطة تسويق شاملة ومتكاملة، وأن لا يكون الاعتماد فقط على التسويق عبر المؤثرين:

إذا كان الإعلان عبر المؤثرين والمشاهير هي قناتك الوحيدة للتسويق، أو هي ما تعتمد عليه بشكل رئيسي فإني أتنبأ لك بالفشل.

إذا كنت تريد لحملتك عبر المؤثرين أن تنجح، فعليها أن تكون ضمن خطة تسويقية متكاملة، تتضمن أنشطتك التسويقية ما قبل الإعلان وأثناء الإعلان وما بعد الإعلان لكي تضمن استمرارية التأثير، وأن لا يكون محصورا بفترة ال24 ساعة التي يمكن أن يشاهد فيها الإعلان



تعليقات