انفوجرافيك تاريخ التسويق عبر المؤثرين
انتشر مؤخرا وبشكل كبير مصطلح المؤثرين، وبدأ يأخذ
حيزا كبيرا من خطة التسويق لأي منتج جديد. ولنتفق على أن تعريف المؤثر هو من له
جمهور على منصات التواصل الاجتماعي أو السوشال ميديا له تأثير عليه، وتزداد قوة
التأثير بازدياد حجم الجمهور. وتأتي قوة التأثير من ثقة هذا الجمهور بالمؤثر.
تحدثت في إدراج سابق عن حسابات المؤثرين أو صانعي المحتوى على انستغرام، وعن اكتشاف انستغرام لأهمية وجود المؤثرين وكيف أن التسويق عبر المؤثرين يعد من أهم وسائل التسويق وأقواها تأثيرا على رأي المشتري أو المستخدم.
لكن هل موضوع التأثير والتسويق عبر المؤثرين جديد؟ هل ارتبط ظهوره بظهور وسائل التواصل الاجتماعي والإعلام الاجتماعي؟ أم أن له تاريخاً لم نعرف الكثير عنه؟
1760
قدوة قانونية
عندما صنع الخزاف جوزياه ودجوود طقم الشاي للملكة
شارلوت تأكد من أن يسمي نفسه بخزّاف الملكة. قبول الملكة للهدية جعل من ودجوود علامة تجارية
فاخرة، وجعلته "أبو التسويق الحديث"
1920
رمز الموضة
تعتبر المصممة كوكو شانيل من المؤثرين الذين استطاعوا تحويل شكل الموضة
بفساتينها السوداء وأطقمها المتضمنة للبنطال
1984
تأييد المشاهير
وقعت شركة Nike مع مايكل جوردان عقدا ب2.5$ مليون دولار مقابل تصميم أحذية خاصة
باسمه Air Jordans.
الشركة باعت ما قيمته 60$ مليون دولار في السنة الأولى.
1997
نجوم الشاشة
دورها الرائع في مسلسل فريندز بالإضافة إلى قصة
شعرها المميزة جعلت من ريتشيل الوجه المثالي للوريال إيلفيف في التسعينات
2004
مذكرات إلكترونية
كلمة "مدونة" كانت كلمة السنة، وبدأت
المنصة بالانتشار بحيث يمكن لأي شخص كتابة ما يريده إلكترونيا وبناء جمهوره الخاص
2007
التعاون مع العارضات
قامت العارضة الشهيرة كيت موس بتصميم أول
مجموعة لها بالتعاون مع متجر توب شوب البريطاني، وكان نجاهاً باهرا بحيث أن
بعض القطع تم بيعها على ebay
بثلاثة أضعاف السعر
2010
المدونات المصغرة
بعد انتشار وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق
الإلكتروني، وإطلاق انستاغرام
وجد المدونون والمستخدمون والعلامات التجارية طريقة جديدة للتواصل.
2013
نجوم المدونات
أطلقت هدى قطان مجموعتها التجميلية الخاصة
المسماة باسمها، بعد النجاح الذي حققته مدونتها وقناة يوتيوب الخاصة بها. أعلنت فوربس
فيما بعد أنها إحدى أغنى النساء اللواتي صنعن أنفسهن بأنفسهن.
2015
شراكات مع المؤثرين
تم إطلاق منصة Vamp للتسهيل التواصل بين العلامات
التجارية والمؤثرين
2018
قطاع متنامٍ
انستغرام أصبح مصدر جذب كبير للمعلنين. يتم البحث عن “influencer
marketing” على جوجل بمعدل 61 ألف مرة
بالشهر
2019
فريق المبيعات
تم إعطاء المؤثرين الأوائل على انستغرام القدرة
على البيع مباشرة من خلال وسوم يمكن الشراء من خلالها. تمت إضافة كلمة influencer على قاموس اللغة الإنجليزية.
2020
قطاع بمليار دولار
يقدر بأن يكون حجم قطاع التسويق عبر المؤثرين بما يعادل
5$-10 مليار دولار
فيما يلي انفوجرافيك يلخص لنا أهم مراحل تطور التسويق عبر المؤثرين تاريخيا:
تعليقات
إرسال تعليق