تاريخ التسويق عبر المؤثرين #انفوجرافيك

انفوجرافيك تاريخ التسويق عبر المؤثرين 

انتشر مؤخرا وبشكل كبير مصطلح المؤثرين، وبدأ يأخذ حيزا كبيرا من خطة التسويق لأي منتج جديد. ولنتفق على أن تعريف المؤثر هو من له جمهور على منصات التواصل الاجتماعي أو السوشال ميديا له تأثير عليه، وتزداد قوة التأثير بازدياد حجم الجمهور. وتأتي قوة التأثير من ثقة هذا الجمهور بالمؤثر.

تحدثت في إدراج سابق عن حسابات المؤثرين أو صانعي المحتوى على انستغرام، وعن اكتشاف انستغرام لأهمية وجود المؤثرين وكيف أن التسويق عبر المؤثرين يعد من أهم وسائل التسويق وأقواها تأثيرا على رأي المشتري أو المستخدم.

لكن هل موضوع التأثير والتسويق عبر المؤثرين جديد؟ هل ارتبط ظهوره بظهور وسائل التواصل الاجتماعي والإعلام الاجتماعي؟ أم أن له تاريخاً لم نعرف الكثير عنه؟

1760

قدوة قانونية

عندما صنع الخزاف جوزياه ودجوود طقم الشاي للملكة شارلوت تأكد من أن يسمي نفسه بخزّاف الملكة. قبول الملكة للهدية جعل من ودجوود علامة تجارية فاخرة، وجعلته "أبو التسويق الحديث"

 

1920

رمز الموضة

تعتبر المصممة كوكو شانيل  من المؤثرين الذين استطاعوا تحويل شكل الموضة بفساتينها السوداء وأطقمها المتضمنة للبنطال

 

1984

تأييد المشاهير

وقعت شركة Nike مع مايكل جوردان عقدا ب2.5$ مليون دولار مقابل تصميم أحذية خاصة باسمه Air Jordans. الشركة باعت ما قيمته 60$ مليون دولار في السنة الأولى.

 

1997

نجوم الشاشة

دورها الرائع في مسلسل فريندز بالإضافة إلى قصة شعرها المميزة جعلت من ريتشيل الوجه المثالي للوريال إيلفيف في التسعينات

 

2004

مذكرات إلكترونية

كلمة "مدونة" كانت كلمة السنة، وبدأت المنصة بالانتشار بحيث يمكن لأي شخص كتابة ما يريده إلكترونيا وبناء جمهوره الخاص

 

2007

التعاون مع العارضات

قامت العارضة الشهيرة كيت موس بتصميم أول مجموعة لها بالتعاون مع متجر توب شوب البريطاني، وكان نجاهاً باهرا بحيث أن بعض القطع تم بيعها على ebay بثلاثة أضعاف  السعر

 

2010

المدونات المصغرة

بعد انتشار وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الإلكتروني، وإطلاق انستاغرام وجد المدونون والمستخدمون والعلامات التجارية طريقة جديدة للتواصل.

  

2013

نجوم المدونات

أطلقت هدى قطان مجموعتها التجميلية الخاصة المسماة باسمها، بعد النجاح الذي حققته مدونتها وقناة يوتيوب الخاصة بها. أعلنت فوربس فيما بعد أنها إحدى أغنى النساء اللواتي صنعن أنفسهن بأنفسهن.

 

2015

شراكات مع المؤثرين

تم إطلاق منصة Vamp للتسهيل التواصل بين العلامات التجارية والمؤثرين

 

2018

قطاع متنامٍ

انستغرام أصبح مصدر جذب كبير للمعلنين. يتم البحث عن “influencer marketing” على جوجل بمعدل 61 ألف مرة بالشهر

 

2019

فريق المبيعات

تم إعطاء المؤثرين الأوائل على انستغرام القدرة على البيع مباشرة من خلال وسوم يمكن الشراء من خلالها. تمت إضافة كلمة influencer  على قاموس اللغة الإنجليزية.

 

2020

قطاع بمليار دولار

يقدر بأن يكون حجم قطاع التسويق عبر المؤثرين بما يعادل 5$-10 مليار دولار

فيما يلي انفوجرافيك يلخص لنا أهم مراحل تطور التسويق عبر المؤثرين تاريخيا:

انفوجرافيك تاريخ التسويق عبر المؤثرين


تعليقات