كيف يتم تقييم وترتيب الإعلانات في جوجل أدز Google Ads
يعتقد البعض أنه بمجرد المزاودة بأعلى مبلغ على
إعلانات جوجل فإنه سيحصل على الترتيب الأعلى بين الإعلانات على جوجل أدز، لكن
هذا الاعتقاد خاطئ، لماذا؟ تابع هذا الإدراج حتى النهاية حتى تعرف أكثر.
تحدثت في إدراج سابق عن أنواع الكلمات المفتاحية في (إعلانات جوجل) جوجل أدز وعن أهميتها، وهي الخطوة الأولى في الوصول للإعلان الأفضل، وتحدثنا
أيضا عن صفحات الهبوط وعن أهميتها بالنسبة لتحفيز قرار الشراء، ولها أيضا نفس الأهمية
في إعلانات أدوردز وتحسين أداءها، وهناك أيضا وقبل كل شيء شخصية المشتري أوالبيرسونا والتي ستساعدك في المرحلتين السابقتين، كما تحدثنا عن كيفية التجسس على أداء حملات المنافسين على إعلانات جوجل والتي قد تختصر عليك طريقا طويلا في التجربة،
ومعرفة ما ينفع ما لا ينفع.
فلنعد إلى موضوع ترتيب وتقييم الإعلانات على إعلانات جوجل، كيف يتم؟
أولا: تقييم الإعلانات على إعلانات جوجل
يستخدم أدوردز ما يسمى بQuality Score أو نقاط
الجودة أو علامة الجودة لتقييم الإعلان، وتعتمد على ما يلي:
1- CTR
أو النقرات مقابل الظهور: وهو عدد النقرات
على الإعلان مقابل عدد المرات التي ظهر فيها الإعلان، وهو يعطي دلالة على علاقة
الإعلان بالكلمات التي بحث عنها المستخدمون، فإذا كان الإعلان متعلقا سينقرون أما
إذا كان غير متعلق فلن ينقروا.
2- الكلمات المفتاحية: هل استخدمت الكلمات المفتاحية في نص الإعلان؟
3- صفحة الهبوط: هل صفحة الهبوط متناسبة مع الإعلان؟ من ناحية العرض
المقدم والكلمات المفتاحية وأفضل الممارسات؟
4- الأداء السابق للحملة (الحملات): الأداء السابق للحملة أو الحملات السابقة التي تم
إطلاقها في الحساب تؤخذ بعين الاعتبار
ثانيا: ترتيب الإعلانات على إعلانات جوجل (أدوردز سابقا) Ad Rank
ننتقل الآن إلى
ترتيب الإعلانات. هل يتم الترتيب بناء على الQuality Score فقط؟ لا طبعا. تذكر أنه إعلان، وهذا يعني أنه لا
زال عليك أن تدفع.
ملاحظة مهمة بالنسبة
لترتيب الإعلان Ad Rank: يتم إعادة حسابه في كل مرة يكون إعلانك مرشحا للظهور ويدخل
للمنافسة في المزاد، لذا قد يتأرجح الترتيب بناء على المنافسة.
ما هي العوامل التي
يعتمد عليها جوجل أدوردز في ترتيب الإعلان Ad Rank؟
1- الحد الأدنى للترتيب: إن كان عرض السعر (المزاودة) أقل من الحد الأدنى للترتيب Ad Rank Threshold لن يظهر إعلانك.
2- جودة الإعلان Quality Score: جودة الإعلان ad quality
score وقت دخول الإعلان للمزاد
3- إضافات الإعلان: التأثيرات المتوقعة للإضافات الملحقة بالإعلان ونوعية
الإعلان ad format،
وكيفية ظهور الملحقات أو شكل الإعلان على الصفحة
4- سعر المزاد: سعر المزاد الأعلى الذي وضعته للإعلان
5- المنافسة على المزاد: عدد المعلنين المستهدفين لهذه الكلمات في وقت المزاد
6- سياق البحث: مثل الموقع الجغرافي للشخص، نوع الجهاز، توقيت البحث،
طبيعة كلمات البحث، ونتائج البحث على الصفحة، وصفات أخرى متعلقة بالشخص نفسه
معادلة ترتيب
الإعلان Ad Rank:
المعلن ب: max cpc = $4, quality score =2
المعلن ج: max cpc = $2, quality score=7
الآن، لنرتب الأفكار معا ولنراجع الوصفة السحرية للإعلانات
على جوجل أدوردز:
1- عرّفنا شخصية المشتري أو البيرسونا
2- قمنا بالبحث الكافي عن الكلمات
المفتاحية المطلوبة وصنفناها
3- قمنا بعمل نسخ متعددة من الإعلانات
باستخدام الكلمات المفتاحية السابق ذكرها مع طلب اتخاذ اجراء واضح CTA
4- صفحات هبوط مناسبة ومتتبع أفضل الممارسات
وتستخدم الكلمات المفتاحية
5- التجسس على أداء المنافسين على أدوردز
6- سعر مزاودة مناسب بناء على النقطة 5 والحدس الشخصي (حسب القطاع)
مقالات متعلقة:
كيف تكتب إعلانات نصية مميزة على إعلانات جوجل Google Ads
طريقة وخطوات إنشاء حملة تسويقية
ناجحة على إعلانات جوجل (Google Ads)
أنواع الكلمات المفتاحية على جوجل أدز
ما هي شخصية المشتري Buyer Persona وكيف يمكنني صناعتها؟
ما هي صفحات الهبوط ولماذا تعتبر مهمة؟
كيف أحلل أداء حملات المنافسين على جوجل أدز
تعليقات
إرسال تعليق