أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية (المفتاحية) على جوجل أدز(إعلانات جوجل)

 

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية (المفتاحية) على جوجل أدز (إعلانات جوجل)

 

عند التخطيط لإنشاء حملة إعلانات جديدة على جوجل أدز Google Ads، فإن أهم خطوة تبدأ بها هي قوائم الكلمات الرئيسية (المفتاحية)، وإذا كنت تمتلك متجرا إلكترونيا فيفضل أن تقسم قوائم الكلمات الرئيسية (المفتاحية) إلى ثلاثة أقسام، وقبل ذلك سأتحدث قليلا عما يسمى قمع اتخاذ القرار.

قمع اتخاذ القرار: المراحل أو الخطوات التي يمر بها الزبون أو الباحث حتى يصل إلى مرحلة شراء المنتج.

مراحل قمع اتخاذ القرار:

1-  الوعي: الزبون أو الباحث يعرف الآن بوجود منتجك أو خدمتك

2-  الاهتمام: الزبون أو الباحث مهتم الآن بمعرفة المزيد عن منتجك أو خدمتك

3-  الرغبة: الزبون أو الباحث يرغب في اقتناء منتجك أو الاستفادة من خدمتك

4-  القرار: الزبون أو الباحث اتخذ القرار بشراء المنتج أو الخدمة التي تقدمها على متجرك الإلكتروني

عند استهداف الباحثين أو المستخدمين لمحرك البحث جوجل، فإن الخيار الأفضل هو استهداف الباحثين الذين وصلوا إلى آخر مراحل قمع اتخاذ القرار، لإن هذا سيسهل مهمتك ويقصر من رحلة العميل التي ستبدأ على موقعك بعد أن يشاهد إعلانك الذي حفزه الكلمات المفتاحية التي استخدمها المستخدم، والتي تدل على وصوله إلى المرحلة المطلوبة.

 

بعد أن عرفنا مراحل قمع اتخاذ القرار، ننتقل إلى قوائم الكلمات المفتاحية أو الرئيسية.

قسم قوائم الكلمات الرئيسية (المفتاحية) إلى ثلاثة أقسام:

1-  كلمات رئيسية أو مفتاحية تدل على نية المستخدم شراء المنتج: مثل البحث عن "أفضل متجر لبيع الشواحن اللاسلكية للجوال"، مما يدل على أن الباحث وصل آخر مرحلة في قمع اتخاذ القرار: اتخاذ قرار الشراء.
هذه القائمة ستنضم إلى مجموعة الإعلانات الخاصة باستهداف هذه الفئة.

2-  كلمات رئيسية أو مفتاحية تدل على أن الباحث في المراحل الأولى من قمع اتخاذ القرار.
هذه القائمة ستنضم إلى مجموعة ثانية يتم تفعيلها بعد أن تحصل على بيانات كافية من المجموعة الأولى، وبعد أن تصل إلى عائد على الاستثمار قوي منها، إلا إذا كانت لديك ميزانية كبيرة ورغبت في تجربة سلوك الباحثين (المستخدمين) في هذه الحالة.

3-  كلمات رئيسية (مفتاحية) لتحجبها: استخدم هذه القائمة في قسم الكلمات المفتاحية (الرئيسية) السلبية لتمنع ظهور إعلانك عند بحث المستخدمين عليها.

 

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية (المفتاحية) على جوجل أدز:

مثال على الكلمة المفتاحية: "خدمة قطع الأعشاب"

1-  مطابقة تامة: تظهر إعلانات عند البحث عن الكلمة نفسها أو التي تحمل نفس المعنى أو الغرض. يمنح هذا النوع من المطابقة أكبر قدرة على التحكم في الكلمات الرئيسية التي تظهر إعلانك. استخدم الكلمات بين قوسين مربعين في حالة المطابقة التامة، مثلا: ]ملابس أطفال[

مثال على المطابقة التامة: خدمة قص الأعشاب، خدمة قطع الحشائش

2-  مطابقة العبارة: تظهر إعلاناتك في عمليات البحث التي تتضمن معنى كلمتك الرئيسية، وهو أكثر مرونة من المطابقة التامة، لكنها أكثر استهدافا من خيار المطابقة التقريبية.
استخدم الكلمة المفتاحية بين علامتي الاقتباس " " في مطابقة العبارة، مثلا: "ملابس أطفال".

مثال على مطابقة العبارة: الاستعانة بخدمة قص الأعشاب القريبة مني، شركة متخصصة في قص الأعشاب، خدمة تصميم الحدائق لقطع الحشائش

3-  مطابقة تقريبية: النوع التلقائي للمطابقة. تظهر إعلاناتك في عمليات البحث المتعلقة بكلمتك الرئيسية أو المفتاحية. مثال: أسعار خدمة تهوية الأعشاب.

فوائد المطابقة التقريبية: تفيد في جذب زوار أكثر إلى موقعك أو متجرك الإلكتروني، وتختصر وقت بناء القوائم الرئيسية (المفتاحية)، وفي تركيز الإنفاق على الكلمات الرئيسية الفعالة.

ملاحظة: هناك عوامل أخرى قد تلعب دورا في عرض الإعلانات والاستهداف عند اختيار هذا النوع من المطابقة، ألا وهي:

-        سجلات البحث الأخيرة للمستخدم

-        محتوى صفحة الهبوط

-        الكلمات الرئيسية أو المفتاحية الأخرى الموجودة في مجموعة الإعلانات لفهم الغرض من الكلمة الرئيسية المستهدفة.

 

4-  مطابقة سلبية: الكلمات التي تستخدم لمنع إعلاناتك من الظهور عند البحث عنها، مثل إضافة "أحذية رياضية" إلى قائمة الكلمات السلبية في حال كان متجرك الإلكتروني يبيع أحذية لكنه لا يبيع الأحذية الرياضية.
تتم مراعاة 5000 كلمة رئيسية سلبية كحدٍ أقصى.
المطابقة السلبية أيضا تنقسم إلى ثلاثة أقسام:

-        مطابقة سلبية تقريبية: النوع التلقائي من مطابقة السلبية، ن يظهر إعلانك إذا كانت عملية البحث تحتوي على جميع عبارات الكلمات الرئيسية السلبية، حتى لو كانت بترتيب مختلف، لكن إعلانك قد يظهر إذا كانت عبارة البحث تحتوي على بعض من تلك الكلمات.

-        مطابقة سلبية للعبارة: لن يظهر إعلانك إذا كانت عملية البحث تحتوي على عبارات الكلمات الرئيسية بمطابقة تامة وبالترتيب نفسه حتى لو كانت عبارة البحث تضم كلمات إضافية.
يجب استخدام علامتي الاقتباس للوصول إلى هذا النوع من المطابقة السلبية. مثال: "حذاء رياضي"

-        مطابقة سلبية تامة: لن يظهر إعلانك إذا كانت عملية البحث تحتوي على عبارات الكلمات الرئيسية بشكل دقيق، وبالترتيب نفسه، بدون كلمات إضافية.

مثال: ]حذاء رياضي[

 

يمكنك استخدام ثلاثة رموز: علامات العطف (&)، وعلامات التشكيل ( َ ) والعلامات النجمية (*) في كلماتك الرئيسية السلبية.

ملاحظة: عند استخدام التشكيل للحروف مع المطابقة السلبية، تذكّر بأن كل كلمة بتشكيل مختلف هي كلمة أخرى بالنسبة للنظام، مثلا: حذاءٌ تختلف عن حذاءٍ

 

تغيير في نظام مطابقة الكلمات الرئيسية (المفتاحية) على جوجل أدوردز:

ابتداء من فبراير 2021 تم دمج ما كان يسمى معدّل المطابقة التقريبية بمطابقة العبارة، وبداية من شهر يوليو 2021 أصبحت الكلمات الرئيسية القائمة على كلٍّ من مطابقة العبارة ومُعدِّل المطابقة التقريبية تتّبع نظام مطابقة العبارة المعدَّل نفسه لجميع اللغات.

الرسم التالي يوضح التغيير:

تغيير في نظام مطابقة الكلمات الرئيسية (المفتاحية) على جوجل أدوردز:


 اقرأ أيضا:

طريقة وخطوات إنشاء حملة تسويقية ناجحة على إعلانات جوجل (Google Ads)

ما هو السيو؟ وكيف أظهر موقعي على الصفحة الأولى لجوجل؟

السيو: ماذا أفعل عند انهيار الزيارات المجانية من جوجل إلى موقعي؟

كيف تظهر موقعك على المقطتفات المميزة لجوجل Featured Snippets؟ - سيو

كيف تحلل أداء حملات منافسيك على جوجل أدوردز

كيف يتم تقييم وترتيب الإعلانات على جوجل أدوردز

ما هي صفحة الهبوط؟ ولماذا تعتبر صفحة الهبوط مهمة؟ انفوجرافيك



 

تعليقات