كيف تجهز لحملتك الإعلانية في رمضان

عند التحضير لحملة تسويقة وبعد تحديد أهم أهداف الحملة، نبدأ البحث عن الجمهور المستهدف وطبيعته وما يميزه، بالإضافة إلى طبيعة المرحلة في حال كانت الحملة موسمية، خاصة بما يتعلق بالموسم الأكبر في عالمنا العربي – رمضان.

ويمكن للحملة التسويقية الإلكترونية في رمضان أن تنقسم إلى 4 أقسام:

1- البحث عن أهم المعلومات والأرقام المتعلقة بالقطاع

2- التحضير للمواد الإبداعية: أصنافها وتوزيعها

3- فهم جمهور رمضان

4- الكشف عن الخطة التوزيعية للإعلانات

يمكن للحملة التسويقية الإلكترونية في رمضان أن تنقسم إلى 4 أقسام #انفوجرافيك

تحدثت في إدراج سابق عن أنواع المستخدمين في رمضان أو جمهور رمضان الذي ينقسم إلى 6 أقسام، أما في هذه الإدراج سأتحدث عن أهم المراحل التي تميز فترة رمضان والعيد، والتي تساعد في العمل الحملة التسويقية الأمثل تبعا لسلوك الجمهور في كل مرحلة من تلك المراحل.

تنقسم الفترة الرمضانية إلى 4 مراحل، وهي كما يلي:

1- المرحلة 1: مرحلة التحضير لرمضان

في هذه المرحلة يبدأ المستخدمون بشراء لوازم رمضان من بقالة للتجهيز للإفطار

تشهد هذه الفترة (الأسبوع الذي يسبق رمضان تحديدا) الزيادة الأكبر سنويا في شراء لوازم رمضان من البقالة بالإضافة إلى البحث عن خدمات التوصيل.

- روحانيات أعمق: تشهد عمليات البحث عن الأدعية والصلاة الزيادة الأعلى سنويا في الأسبوع الذي يسبق رمضان.

- ديكورات رمضان: يشهد منتجوا المحتوى على يوتيوب في هذه الفترة زيادة كبيرة في عدد المشاهدات على المحتوى المتعلق بتسوق البقالة وديكورات زينة رمضان.

- تقييم وصفات الطبخ: الحاجة إلى الطبخ بشكل يومي أدت إلى زيادة كبيرة في تقييمات ومراجعات وصفات الطبخ.

- التقييمات المؤثرة: مراجعات وتقييمات معدات الطبخ الصغيرة تشهد زيادة بنسبة 164% على يوتيوب خلال هذه الفترة.

- الأزياء: الإقبال على الأزياء الرمضانية الملونة يبدأ في الظهور، وينعكس ذلك على زيادة بنسبة 72% في المحتوى المتعلق بالأزياء على يوتيوب.

المرحلة 1: مرحلة التحضير لرمضان #انفوجرافيك

2- المرحلة 2: الأسبوعان الأول والثاني من رمضان

بداية رمضان

يشهد تطبيق Qalam – قلم الذي يصنع رسائل مرئية معدلة تخص الأعياد زيادة كبيرة في الاستخدام في هذه الفترة.

- زيادة في الروحانيات: تشهد هذه الفترة زيادة في تحميل التطبيقات الدينية، وزيادة في المحتوى المتعلق بخدمة المجتمع على يوتيوب.

- الجمال: يشهد المحتوى المتعلق بالتجميل على يوتيوب زيادة كبيرة في رمضان

- الوصفات الرمضانية: تشهد عمليات البحث عن الوصفات الرمضانية – خاصة خلال الأسبوعين الأولين- زيادة كبيرة.

- الحلويات: عمليات البحث عن وصفات الحلويات تشهد زيادة أسرع بمرتين من وصفات الطبخ على يوتيوب.

- وصفات سريعة: يبحث المستخدمون أكثر عن وصفات سريعة أو وصفات العشر دقائق.

- الرجال يطبخون أيضا: يزيد اهتمام الرجال بالطبخ يزيد بنسبة 70% مقارنة ب44% للنساء خلال رمضان.

المرحلة 2: الأسبوعان الأول والثاني من رمضان #انفوجرافيك

3- المرحلة 3: الأسبوعان الثالث والرابع من رمضان

الأسبوعان الأخيران من رمضان.

المرحلة الثالثة تشهد فترة تحضيرية لاحتفالات العيد من ديكورات وهدايا، وتشهد إعلانات وعروض العيد زيادة ملحوظة في هذه الفترة.

- الجمال: تبدأ في هذه المرحلة عمليات البحث عن متطلبات تجميل أكثر احتفالية وحيوية، تتضمن العناية بالأظافر، وتسريحات الشعر، ونصائح المكياج

- الزينة للرجال: تظهر الأبحاث زيادة في عمليات البحث عن أدوات الحلاقة والزينة للرجال في هذه الفترة

- المطاعم: تبدأ عمليات البحث عن بوفيهات الإفطار والسحور خارج المنزل بالزيادة في هذه الفترة

- الهدايا: تزيد عمليات البحث عن الهدايا وشرائها زيادة ملحوظة في هذه الفترة

- الترفيه: يشهد المحتوى الترفيهي زيادة في المشاهدات وتفاعلا أكبر خلال هذه الفترة

- التحضير للحج: عمليات البحث عن العمرة والحج تشهد زيادة بنسبة 200% في الأسبوعين الأخيرين من رمضان

المرحلة 3: الأسبوعان الثالث والرابع من رمضان #انفوجرافيك

4- المرحلة 4: ما بعد رمضان – العيد

ما الذي يحدث خلال فترة العيد؟

- السفر: يبدأ البحث عن العطلات، وحجوازات الطيران، والفنادق لاستغلال فترة الإجازة خاصة الحجوزات إلى خارج الدولة

- العودة إلى العادات القديمة: يبدأ الناس في الخروج مرة أخرى، وتشهد المطاعم زيارة كبيرة في الزيارات والحجوزات هي الأعلى سنويا

- الهدايا: تزيد عمليات البحث عن الهدايا والتسوق الإلكتروني زيادة كبيرة في العيد

- أدوات الطبخ: تشهد هذه الفترة زيادة بنسبة 2783% في عمليات البحث عن أدوات المطبخ، ولكن ليس للاستخدام الشخصي، بل كهدايا للآخرين

تسويق إلكتروني وإعلام اجتماعي مدونة تهتم بالتسويق الرقمي

بحث هذه المدونة الإلكترونية