استراتيجية التسويق عبر المحتوى #انفوجرافيك

التسويق عبر المحتوى: استراتيجية التسويق عبر المحتوى

بعد الحديث عن أساسيات التسويق عبر المحتوى، وعن أنواع المحتوى التي يمكن نشرها على قنوات التواصل الاجتماعي لزيادة التفاعل من ناحية المواضيع، وعن العوامل التي تحدد نوع المحتوى بالإضافة إلى أنواع المحتوى (تقنيا)، ضمن سلسلة التسويق عبر المحتوى ، سيكون الحدث في هذا الإدراج عن استراتيجية التسويق عبر المحتوى.

ما هي الخطوات الأساسية لبدء استراتيجية التسويق عبر المحتوى:

1-     التخطيط:
تحديد أنواع ومواضيع المحتوى كما تم ذكره في الإدراجات السابقة من سلسلة التسويق عبر المحتوى.
2-     النشر:
اختيار النشر المجاني أو النشر المدفوع.
3-     القياس:
تحديد كيفية قياس عوامل نجاح الاستراتيجية، والتفاصيل التي ستساعدنا لاحقا في تحسين المحتوى وزيادة فاعليته.
4-     التوزيع:
اختيار القنوات المناسبة لنشر المحتوى من ناحية الجمهور المستهدف ونوع المحتوى ونوع المنتج التي نرغب في التسويق له.

هناك العديد من المواقع التي توفر أدوات لصناعة ونشر المحتوى دون الحاجة إلى ميزانية ضخمة واستخدام فريق كبير لصناعة المحتوى، وفيما يلي بعض الأمثلة:

1- نص: بلوغر، فيسبوك، تمبلر، وردبريس.
2- صوت: ساوندكلاود، وتطبيقات التسجيل الصوتي.
3- صورة: سناب شات، توتير، مواقع تصميم الانفوجرافيك، وتطبيقات الصور.
4- فيديو: سناب شات، تويتر، تيك توك، تطبيقات الفيديو.

أما الخطوة التالية فهي الاختيار بين المجاني والمدفوع:

1- مجاني: مثل قنوات التواصل الاجتماعي وتطبيقات الدردشة
2- مدفوع: مثل فيسبوك، جوجل أدوردز وتويتر

والجدير بالذكر أنه للمحافظة على استمرارية التأثير، علينا أن نأخذ النقاط التالية بعين الاعتبار:

1- استخدام قنوات التواصل الاجتماعي وتطبيقات الدردشة أمر هام جداً للوصول إلى كافة شرائح المجتمع، والاستماع لما يتحدثون عنه وما يهمهم أمره
2- لكن وعلى الرغم من ذلك، فإن المحتوى المحتوى الذي ينشر على تلك القنوات غالبا ما يختفي بسرعة أو يصعب العثور عليه عبر محركات البحث، والتي لا يزال البعض يستخدمها للبحث عن قنوات التواصل الاجتماعي نفسها.
3- كما أن قياس مدى التأثير على المستوى البعيد محدود.
4- لذلك يجب البحث عن منصات للنشر تضمن سهولة البحث واستمرارية التأثير.

استمرارية التأثير:

يمكن استخدام المواقع والأدوات والتطبيقات التالية لضمان استمرار تأثير المحتوى لأطول فترة ممكنة:
1- المواقع والمدونات SEO
2- التسويق لمحركات البحث
3- مواقع مشاركة المستخدمين
4- مواقع الفيديو

القياس:

أما عن قياس فعالية الاستراتيجية، إليكم أبرز المواقع والأدوات والتطبيقات التي يمكن استخدامها:
1- إحصائيات تويتر
2- إحصائيات يوتيوب
3- جوجل أناليتكس
4- إحصائيات فيسبوك
5- إحصائيات انستقرام

إليكم انفوجرافيك بأهم خطوات صناعة استراتيجية للمحتوى:
استراتيجية التسويق عبر المحتوى #انفوجرافيك


ما الفرق الأنواع المختلفة من شبكات التواصل الموجودة على الإنترنت؟ وكيف يمكن أن أوظفها بالشكل الأفضل للتسويق لمتجري الإلكتروني؟

1- الشبكات الاجتماعية:

- الشبكات والمنصات التي لا تعتمد على الوسائط المرئية: مثل فيسبوك، تويتر ، لينكدان

- الشبكات والمنصات التي تعتمد على الوسائط المرئية: مثل انستقرام، سناب شات، يوتيوب

 

يستخدم الجمهور هذه الشبكات للتواصل مع الآخرين والعلامات التجارية عبر الإنترنت، والجزء المرئي منها يستخدم للعثور على الصور ومقاطع الفيديو ومشاركتها على الإنترنت

 

كيف يمكن لمتجري الإلكتروني الاستفادة مما سبق؟

أولا: اختيار المنصة\المنصات المناسبة بناء على الخصائص الأكثر تحديدا لكل من الشبكات السابقة (مثل العمر، الموقع الجغرافي، عدد مرات الاستخدام...الخ)

 

ثانيا: نشر محتوى يتعلق بأبحاث السوق، والوعي بالعلامة التجارية، وبالتالي توليد العملاء المحتملين وبناء العلاقات بالإضافة خدمة العملاء...الخ

 

2- منتديات النقاش والأسئلة والإجابات:

مثل: Reddit وQuora

 

يستخدم الجمهور هذا النوع من الشبكات للبحث عن المعلومات والأخبار، وللحصول على إجابات ومناقشة الآراء.

 

كيف يمكن لمتجري الإلكتروني الاستفادة منها؟

يمكن طرح أسئلة متعلقة بأبحاث السوق، وإظهار متجرك الإلكتروني كخبير في مجالة باختيار مجموعة من الأسئلة المتعلقة بمجالك والإجابة عليها إجابة وافية، أو إعطاء رأيك في موضوع متعلق بمجالك تم فتح النقاش فيه. وبهذا تزيد الوعي بعلامتك التجارية

 

3- شبكات مراجعات المستخدمين:

مثل: Yelp, Trip Advisor

 

يستخدم الجمهور هذا النوع من الشبكات للبحث عن معلومات عن العلامات التجارية والمنتجات ومراجعتها.

 

كيف يمكن لمتجري الإلكتروني الاستفادة منها؟

ابحث عن مراجعات عن متجرك الإلكتروني، روج للتقييمات الجيدة وحاول حل مشكلة الزبائن ذوي التقييمات السيئة. وفي حال لم يتواجد، ابحث عن مراجعات متاجر إلكترونية مشابهة وتعلم من ردود وتقييمات الزبائن لمراجعة أداء متجرك.

 

4- شبكات التدوين والنشر:

مثال: Medium وTumblr وWordpress

يستخدم الجمهور هذه الشبكات لنشر المحتوى والتعليق عليه.

كيف يمكن لمتجري الإلكتروني الاستفادة منها؟

 

 التسويق بالمحتوى وبالتالي زيادة الوعي بالعلامة التجارية ومن ثم توليد عملاء محتملين وزيادة المبيعات، بالإضافة إلى استقبال التغذية الراجعة من الجمهور عن طريق التعليقات.


اقرأ أيضا:

تعليقات