التسويق على انستقرام
صعود قصص انستقرام
ماذا يقول المسوقون
نصائح لظهور أفضل على القصص
نصائح لمحتوى مميز على انستقرام
اتبع الخطوات التالية لإنشاء محتوى مميز على انستقرام:
1- الجمهور المستهدف: بداية -وقبل كل شيء
– ادرس جمهورك المستهدف جيدا واعرف خصائصهم. كلما زادت معرفتك بجمهورك كلما تمكنت
من تطوير محتوى يجذب انتباههم أكثر
2- راقب منافسيك: ضع قائمة بالمنافسين
وراقب أداءهم. ما هي طبيعة المحتوى الذي يقومون بنشره؟ ما هي المواضيع التي
يغطونها؟ متى ينشرون؟ تكرار النشر (يوميا، أسبوعيا...)؟ ما الوصف والهاشتاغات التي
يستخدمونها مع الصور والفيديوهات؟ هل يركزون على ألوان وخطوط معينة؟ كيف يخاطبون
جمهورهم؟ الخ
3- أجندة المحتوى: تأكد من وجود أجندة
للمحتوى، تتضمن الأحداث الهامة المتعلقة بجمهورك المستهدف، والمحتوى الآخر الذي
تنوي جدولته. هذا سيوفر عليك الوقت والجهد.
4- أتمتة النشر: استخدم الأدوات التي
يسمح بها انستقرام لجدولة المحتوى
5- مهام المحتوى المميز: من المهم أن يقوم المحتوى المنشور بأي من التالي:
-
تعليم وتثقيف المتابعين (بشكل مبسط ومرئي)
-
الترفيه عنهم
-
مساعدة المتابعين على معرفة كيفية حل مشكلة معينة
-
إلهام وتحفيز المتابعين (يمكن استخدام أقوال لمشاهير أو مفكرين)
6- صفات المحتوى المميز:
-
التوقيت الصحيح: يجب أن ينشر المنشور الصحيح في الوقت الصحيح والمناسب
-
المواضيع الدارجة: يجب عليك أن تتابع عن كثب المواضيع الأكثر شهرة Trending وأن تشارك
فيها في حال كانت مناسبة لعلامتك التجارية أو ثقافة جمهورك المستهدف
-
أصلي: ابتعد عن التقليد الأعمى والنسخ. تأكد
دائما من وضع بصمتك الخاصة والمميزة
-
خفيف: اجعل محتواك سهل الفهم والاستيعاب، وابتعد عن التعقيد والغموض
-
واضح: وضح لجمهورك ما تريده منهم، مثل: لايك، تعليق، زيارة صفحة... الخ
-
الهاشتاغ: عند استخدام الهاشتاغ تأكد من أن تعرف النقاشات التي تدور في هذا
الهاشتاغ (حتى لو كان الأكثر تداولا) فقد يحتوي هذا الهاشتاغ ما قد يضر علامتك التجارية،
وإن كان متعلقا راقب من وصل أعلى مرتبة في الهاشتاغ (ما الذي يميزهم؟)
أفكار لمحتوى انستقرام جاذب للمتابعين:
إذا كانت عملية التسويق بالمحتوى لمتجرك أو علامتك
التجارية أو لعميلك صعبة، وتنتابك الحيرة
فيما يمكن أن تنشره على انستقرام، إليك بعض الأفكار التي قد تساعدك في عملية انشاء
المحتوى:
1- خلف الكواليس: انشر فيديوهات وصور من
خلف الكواليس. هذا النوع من المنشورات سيعطي المتابعين فكرة عن الجهود المبذولة
خلف الكواليس للخروج بالمنتجات المفضلة لديهم مما قد يشجعهم أكثر على التفاعل،
وعلى الاستمرار في متابعة هذه العلامة التجارية ومنتجاتها
2- محتوى الجمهور: عندما يقوم جمهورك
بالنشر عن علامتك التجارية وعن منتجاتك، قم بإعادة نشر ذلك (مع الإبقاء على أو ذكر
حساب صاحب المنشور -الصورة أو الفيديو). لا يمكنك تصديق سعادة المتابعين في هذه
الحالة. ومن جهة أخرى فهي شهادة مجانية من جمهورك بجودة منتجاتك، مما يشجع الآخرين
على الإقبال على منتجاتك. محتوى الجمهور كنز عظيم لا تتجاهله، لكن لا تنس أن تطلب
الإذن بالنشر.
3- محتوى الموظفين: قد يقوم بعض الموظفين
لديك (أو لدى العلامة التجارية) بنشر صور أو فيديوهات تحتوي مواقف طريفة داخل بيئة
العمل، يمكنك إعادة نشر ذلك في حال كان المنشور متناسبا مع قوانين علامتك
التجارية، لإنه سيعطي لمسة إنسانية لتلك العلامة التجارية، ويجعلها أقرب إلى قلوب
المتابعين
4- منشورات تعليمية: يمكنك إعطاء جمهورك مجموعة من
النصائح والمعلومات المفيدة (المتعلقة في المجال الذي تعمل فيه علامتك التجارية،
أو حتى في الحدث الموجود على أجندة المحتوى الخاص بك، مثل رمضان والأعياد...الخ)
5- منشورات المؤثرين: الكثير من مستخدمي
مواقع التواصل الاجتماعي بشكل عام وانستقرام بشكل خاص يهتمون بما يوصي به ويروج له
المشاهير، لكن في معظم الأوقات عليك الدفع للمؤثر ليقوم بالنشر بالشراكة معك،
وانستقرام يوفر أدوات الشراكة التي تسمح بذلك
6- الأحداث العامة على الإنترنت: الأحداث
الوطنية والعالمية والعامة على الإنترنت كثيرة، لذا يمكنك الاستفادة من ذلك ونشر
محتوى متعلق بذلك الحدث. وأقصد بأحداث الإنترنت مثلا: #يوم_القهوة_العالمي ،
#يوم_الرقص_العالمي ... إلخ
لكن احذر من الأحداث
التي تتناقض مع مبادئ وقيم وثقافة جمهورك المستخدم، لإنك بذلك ستخسر متابعيك وتخسر
ولاءهم.
وقد شهدت شخصيا حدوث
ذلك لعلامة تجارية قررت الاحتفال بحدث عالمي يتناقض تماما مع مبادئ المجتمعات
العربية مما أدى إلى انسحاب الزبائن والشركاء والموظفين في تلك المناطق.
كيف تنشىء صورا مميزة على انستقرام؟
1- أحجام الصور الأفضل على انستقرام:
-
صورة بانوراما: 1920*1080 بيكسيل
-
الصورة المربعة: 1080*1080 بيكسيل
-
بورتريه Portrait:
1080*1350 بيكسيل
2- الهدف من الصورة: يجب أن يكون الهدف
من الصورة واضحا لتتمكن بعدها من الحكم عليها وعلى أدائها بناء على ذلك
3- الإنارة في الصورة: استخدم الضوء
الطبيعي (ضوء الشمس)، أو إنارة مشابهة لضوء الشمس.
4- زاوية اللقطة في الصورة: جرب أكثر من
زاوية للصورة واختر الأفضل
5- الأشكال والألوان في الصورة: استخدم
الأشكال القوية والألوان البارزة والمميزة (والمناسبة لعلامتك التجارية في الوقت
نفسه) لجذب انتباه المستخدم بقوة
6- نمط الانفجار: استخدم ما يسمى ب Burst mode عند التصوير ومن ثم اختر اللقطة الأفضل
7- المساحات الفارغة: استغل المساحات
الفارغة في الصورة لجذب الانتباه (مثل السماء، الغيم، البحر، الحقول...)
8- العدسات: استخدام العدسات يعطي أبعادا
أكثر للصورة
9- الجودة مقابل الكم: تذكر أن جودة
الصورة أهم بكثير من عدد الصور التي ستنشرها
10-
الانتظام: تأكد من النشر بانتظام وبالجودة نفسها
11-
شراء الصور: إذا كنت ستقوم بشراء تلك الصور، تأكد من جودة الصور ومقاساتها
وتوافقها مع أهدافك
12-
الوصف: في وصف الصورة caption تأكد من استخدام الكلمات المناسبة للصورة والمنشور (الهدف)
13-
اطرح سؤالا: قم بطرح الأسئلة سواء كان ذلك على الصورة نفسها أو ضمن الوصف
الخاص بالصورة (caption)
لزيادة التفاعل
14-
الهاشتاغ: استخدم الهاشتاغات المناسبة للصورة، والجمهور المستهدف
15-
التعديل على الصورة: انستقرام يقدم أدوات جيدة للتعديل على الصور، كما
يمكنك استخدام تطبيقات أخرى رائعة مثل Snapseed و VSCO CAM
16-
توسيع الصورة: قم باستخدام أيقونة توسعة الصورة expand icon لاستخدام
العرض الأصلي للصورة قبل تحميلها على انستقرام
17-
Carousel و layout : جرب استخدام الcarousel أو layout
كيف تنشىء فيديوهات مميزة على انستقرام؟
1- الهدف من فيديوهات انستقرام: حدد هدفك
من الفيديو
2- نوع الفيديو على انستقرام:
بناء على الهدف، عليك تحديد نوع الفيديو من بين:
-
عرض للمنتج أو شرح لطريقة استخدامه
-
زيادة الوعي بالعلامة التجارية
-
شرح أو تعليم مادة معينة أو موضوع معين
-
دورات تعليمية قصيرة: كيف...؟
-
نظرة مبدئية (أو خاطفة) عن المنتج، وخلف الكواليس
-
مقابلات (مع خبراء أو موظفين...)
-
مدونات الفيديو
3- حجم الفيديو على انستقرام:
-
الخط الزمني: 600*600 بيكسيل
-
تجنب استخدام الفيديوهات العرضية (عدلها لتناسب المقاس السابق بدلا من ذلك)
-
القصص: 1080*1920 بيكسيل
4- الاحترافية: استخدم ما يسمى بtripod أو كاميرا احترافية لضبط
الزوايا و الحركة والارتفاع
5- بداية الفيديو: تذكر من أن أول
ثانيتين من الفيديو تحدد فيما لو كان المشاهد سيستمر في مشاهدة الفيديو أم
سيتجاوزه، لذا ركز على افتتاحية الفيديو
6- مدة الفيديو: حاول جعل الفيديو قصيرا
لتتجنب ملل المشاهد والخروج من الفيديو
7- صوت الفيديو: الوضع الافتراضي
لفيديوهات انستقرام بلا صوت، لذا استخدم وصف الفيديو (وما يمكن كتابته على
الفيديو) لجذب انتباه المشاهد. لا تنس أيضا استخدام المؤثرات الصوتية المناسبة في
حال تفعيل المستخدم لصوت الفيديوهات على انستقرام.
8- الإضاءة: كما هي الحال مع صور انستقرام، فإن
الإضاءة الأفضل للفيديوهات هي الإضاءة الطبيعية أو ما يشابهها.
9- وضّح ما تريده من المستخدمين: عند
مشاركة الفيديو اكتب (أو اطلب) بشكل واحد ما تريد من متابعيك أو مشاهدي الفيديو أن
يفعلوا. مثلا: التعليق، اللايك، زيارة صفحة معينة...
10-
صفحة الهبوط: في حال كان الفيديو يطلب من المستخدمين زيارة صفحة معينة،
تأكد من أنها محسنة وتعمل بشكل صحيح وفعالة ومتناسبة مع ما تم عرضه في الفيديو،
لتتجنب نسبة الارتداد العالية
11-
صورة الغطاء Cover:
عند تحميل الفيديو تأكدوا من اختيار الصورة الأنسب كصورة غطاء للفيديو كونها أول
ما يظهر للمستخدمين عند استعراض الفيديو على الخط الزمني
12-
الcarousel:
كما هو الحال مع صور انستقرام، يمكنك أيضا استخدام مجموعة فيديوهات (كسلسلة) على
الcarousel
13-
Boomerang: يساعدك على
إنشاء فيديوهات طريفة وقصيرة، تفيد في التركيز على لقطة واحدة
تعليقات
إرسال تعليق